12座狮子被撤之后：设计奖开始查AI，查的却不是你画图那一步

先讲清楚一件事：现在国际大奖收紧AI规则，罚的不是"你用AI画了图"。

被罚的是另一件事——用AI伪造了作品的证据。

这两者天差地别，但中文圈的讨论几乎全部糊在一起了。有人开始焦虑"以后AI渲染的效果图还能不能报奖"，有人干脆劝同行"报奖别碰AI"。两种反应都跑偏了。规则文本写得很明白，我逐条读过，下面把它摊开。

一、导火索：一条被改过的新闻画面

2025年6月的戛纳国际创意节，巴西代理商 DM9（当时属 Omnicom 集团）凭为惠而浦旗下 Consul 品牌做的一件作品拿下 Creative Data 全场大奖。颁完奖，CNN Brasil 发现自己的播出画面被人动过手脚——案例片里那段"新闻报道"，是合成的。投诉递上去，奖被撤回。最后 DM9 主动撤回3个 campaign，合计12座狮子。同一届里，阳狮集团巴西的 LePub 也被内部调查查出获奖作品数据有出入，创意负责人离职。

注意这件事的性质：AI没有出现在创意本身，它出现在"证明这个创意有效"的那部分材料里。假的不是设计，是战果。

戛纳的反应是把整套报名机制重做。2025年7月官方发布《全球诚信标准》，同年11月12日放出《LIONS Integrity Handbook》，2026年6月22日开幕时全套生效。

二、广告与传达类奖：披露变成了必答题

戛纳的五条标准，我挑对参赛者真正有约束力的三条说。

第一条是签字。每份提交必须由参赛公司的业务负责人和委托品牌方的资深市场负责人共同批准，确认案例片、书面陈述、数据、主张全部属实。过去只需填上广告主的名字和职务，现在这个人要被逐一联系确认。规则摘要页那句话很直白："You must indicate if AI has been used in the work or the entry materials and for what purpose."——用没用AI、用在哪、干什么用的，得写。

第二条是核查。戛纳上了人工加AI的双层事实核查，官方自称这是全球奖项里第一次把"人+AI"混合核查基础设施制度化。评审团在评审全程可以随时调用独立的数据与测量专家。那本《AI诚信手册》参照的是 OECD 人工智能原则、Partnership on AI 的合成媒体指南和 UNESCO 人工智能伦理建议。

第三条是后果。任何阶段都可以取消或撤回，包括颁奖之后。故意提交虚假作品的公司，最长禁赛3年，评委资格也可能一并撤销。争议案件交给新设的独立诚信理事会审，参赛方有回应和申诉权，每年还要公布一份诚信审计报告。

D&AD 走的是同一条路，动作更细。它的《Integrity Policy》自2026届起生效，我把关键几条列出来：

真正值得注意的是 D&AD 规则 2.15 里那句划界的话：用了AI的作品是合格的，前提是"a human creator is demonstrably responsible for the overall direction, authorship, decision-making, and final work"。反过来，什么情况不算人主导？规则自己写了两种——整件作品全部由AI生成；或者人的贡献仅限于输入提示词、从AI输出里挑一个，没有实质性的创作转化。

说白了，规则要的不是"你没用AI"，是"你能证明是你在做决定"。

三、产品设计奖这边，规则是另一副长相

很多人默认iF和红点也在搞这套。不是。

iF 的官方注册指南里，AI条款只有一句话，在 General Terms 里躺着：

We reserve the right to disqualify entries that are generated exclusively by artificial intelligence without verifiable human involvement in the design or creative process.

关键词是 exclusively 和 verifiable。纯AI生成、拿不出可验证的人类参与，取消资格。**没有申报表格，没有披露栏位，没有工具清单。**同一段里还有两条容易被忽略的：包含虚假或误导信息的可取消资格（明写包括可持续性方面的不实声明）；Credits 里署名的每个人都必须真的参与过创作或生产，把奖转让或卖给未参与的第三方，可能被撤销。

红点这边更有意思。我把产品设计奖2027届的公开FAQ和参赛页翻了一遍，找不到AI专条。它的门槛写在别处：必须是工业化生产的量产产品、必须在公开市场有售、上市时间在2025年1月1日至2027年7月1日之间、手工孤品不能参赛、每件参赛作品都要寄一台实物原件过来。

这就是我的判断——红点不需要写AI条款。要求寄实物本身就是全行业最硬的AI过滤器。你AI生成的东西，没法装箱空运到德国。

两套体系的差别，本质上是审的东西不一样。广告奖审的是"这件事发生过、有效果"，证据链全是可以被合成伪造的影像与数据，所以必须查。产品奖审的是"这个东西真实存在、拿在手上好用"，实物就是不可伪造的证据。

四、国内赛事走的是第三条路：给AI划百分比

国际奖讲"人是否主导"，中国赛事直接上数字。

2026"尧风晋韵"临汾市文创征集大赛（7月24日至10月24日征集）的原创规范写得毫不含糊：严禁纯AI生成作品；允许借助AI工具辅助创作，但原创手绘／设计内容占比不得低于70%；组委会启用版权检测工具核验全部投稿，违规一律取消参赛资格。

2026古堰画乡全国文创设计大赛（浙江传媒学院设计艺术学院承办）则要求：创作中若使用AI绘图、AI文案、AI建模、AI渲染等工具，需在设计说明中单独设立板块标注，写明使用范围与具体环节；隐瞒AI使用情况、未按要求标注的，直接取消参赛及获奖资格。

70%这个数怎么量、谁来量，说实话我到现在没见过可执行的口径。但这不重要——重要的是它给了组委会一把随时可以拿出来用的尺子。你如果打算报国内文创类赛事，态度上按"必须写清楚"来准备，比抠比例安全得多。

再看一个把披露做进图面的范本。釜山国际设计奖（Design Council Busan 主办）2026年度指南单设了"AI辅助设计"类别，要求参赛时必须勾选"Used AI"，并且在提交的图面里写明三样东西：所用AI工具或模型名称（Midjourney、DALL·E、Stable Diffusion 等）、关键提示词概要或算法设计逻辑、设计师本人的创作介入与后期处理说明。最终作品必须是设计师主导、有意图地策划与控制，纯自动生成的输出不被接受。

这个做法我挺欣赏——它把披露从"合规表格"变成了"作品叙述的一部分"。你不是在坦白，你是在展示你怎么驾驭工具。

五、还有一条线，跟报奖无关，但跟你获奖之后有关

作品送出去是一回事，获奖之后在国内做宣传是另一回事。

《人工智能生成合成内容标识办法》（国信办通字〔2025〕2号，四部门联合发布）已于2025年9月1日施行，配套的强制性国家标准《网络安全技术 人工智能生成合成内容标识方法》同日实施。其中第十条直接落在使用者头上：用户使用网络信息内容传播服务发布生成合成内容的，应当主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识；任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿标识。

翻译成人话：获奖之后那条公众号推文、那张海报、那段宣传视频，只要里面有AI生成的画面或文案，在国内平台发布时要"亮身份"。显式标识是用户一眼能看见的文字或角标，隐式标识藏在文件元数据里、字段名要含 AIGC 标识符。

这一步很多团队会栽。前面报奖材料严丝合缝，后面获奖宣传随手用AI出图，反而在国内平台上出问题。

六、现在就该建的一份东西：创作留痕档案

不管你今年报哪个奖，这份档案都得有。它不是为了应付某一家组委会，是为了让你在任何一家的问询面前，两小时内拿得出材料。

一件作品一份，六栏：

1. 工具与版本——用了哪些AI工具、什么时候用的、哪个版本。
2. 使用环节——构思、草图、渲染、文案、案例片剪辑，逐项标注，别只写一个"辅助"。
3. 提示词要点——不用全存，存能说明创作意图的那几条。
4. 人的决策点——这是最关键的一栏。哪一步是你否掉了AI的方案、哪一步是你改了方向、为什么改。D&AD要的"substantive creative transformation"，证据就在这里。
5. AI成分在最终作品中的占比——自己先给个诚实的估计，别等人问。
6. 签字与授权——客户对数据与效果主张的确认、第三方素材的授权证明。

配三条硬规矩，我们帮客户跑申报这些年，最怕的就是这三条被越过：

• 效果数据、案例视频、任何呈现真实世界事件的画面，AI一律不许碰。 这是红线里的红线，戛纳那12座狮子就死在这。
• 设计说明可以让AI帮你顺句子，但不能让AI替你编事实。 参数、时间、合作方、销量，一个字都得能核。
• 过程稿留档。 产品奖不查你，但真被问到"人类参与在哪"，草图、迭代版本、评审记录就是你唯一能拿出来的东西。

七、8月到9月，手上还有这些节点

设计能提示：如果你今年准备报的是广告、品牌传达、UX这类需要提交案例片的奖项，现在就该回头把过去一年做过的AI辅助环节整理成台账。等收到组委会问询邮件再补，多数团队补不出来——不是心虚，是当时真没记。

最后说个观察。这一轮规则收紧，长期看对认真做事的团队是利好。案例片可以随便吹的年代结束了，编数据的成本从"零"变成了"最长禁赛三年"。当所有人都得拿真东西出来比，做真东西的那批人自然浮上来。

有疑问联系何先生 136-9222-2744 · 微信搜小程序「设计能」用AI智能选奖