德国品牌奖（German Brand Award）2027 届的征集在 2026 年 11 月 4 日打开，报名通道开到 2027 年 6 月 24 日。这个由德国品牌与设计委员会（German Design Council）主办的奖项，名字里没有"设计奖"三个字，评的也不是一件作品的造型——它把参赛者按两条线分开：一条给品牌的所有者，一条给替品牌做事的人。选错入口，材料再齐也进不了对应的评审席。自 2016 年起，该奖累计收到 7975 件投稿，分布在 92 个类目里，其中 123 件以"最佳中的最佳"（Best of Best）身份登台。
两个学科，问的不是同一件事
卓越品牌（Excellent Brands）这一支，报名主体是品牌的所有者：制造商、服务商、公共机构、文化机构。类目按行业切分，宠物用品、银行与金融服务、建材与构件、消费电子、照明、室内与家居、厨房与家用电器、房地产、旅游与餐饮、交通出行各自成栏。评委在这一支里判断的是某品牌在本行业里做成了什么，材料指向经营结果而非视觉表现。
品牌策略与创意这一支，报名主体换成替品牌做事的一方：代理机构、设计公司、策略顾问、企业内部的品牌团队。类目按动作切分——经典战役、数字战役、整合战役、品牌活动、影片与广告、门店与展陈、公共关系、社交媒体、内容营销、网站与移动端、用户体验。
注册时只能挂在一个学科名下，在该学科里指定一个类目，另可附加最多 3 个类目。学科是单选，这一格填完，后面的类目才有意义。
设计公司的入口在品牌设计那一支
品牌设计（Brand Design）在第二支里单独成栏，下分 5 个入口：产品品牌（Product Brand）、企业品牌（Corporate Brand）、标志（Logo）、包装（Packaging）、产品设计（Product Design）。品牌策略（Brand Strategy）另设 2 个入口，企业对企业（B2B）与企业对消费者（B2C）。同支还有品牌行为、品牌数字化、品牌创新与商业模式、企业社会责任下的社会与环境两类、雇主品牌活动、内部品牌建设与品牌学院。
这里有一处常被走错的地方。室内设计公司拿客户的门店、展厅、售楼处去报，若落在行业类目里，评委回答的问题是"这家客户品牌的经营水平如何"，与设计方的能力无关；同一批材料放进企业品牌、包装或展陈（Fairs & Exhibitions，官方举例含展台、快闪店、品牌体验中心与展厅）这几个类目，问题才转成"设计有没有把品牌讲清楚"。判断可以简化成一句：报名主体是谁，材料就该回答谁的问题。
16 个年度类目不是第四个可报类目
官网另设 16 个附加类目，名称都以"年度"收尾：年度品牌创新、年度循环品牌、年度企业品牌、年度数字品牌、年度雇主品牌、年度新锐品牌、年度产品品牌、年度服务品牌、年度可持续品牌、年度人工智能项目、年度品牌效率、年度品牌体验、年度品牌影响力、年度品牌复兴、年度品牌战略、年度灯塔项目。这些类目的得主在颁奖礼上以"最佳中的最佳"名义颁出，不设金奖与优胜层级。
它们与普通类目的关系也不是并列的第四个位置：附加类目若再拿到一个奖，对应的服务包要按"每项奖"另付一次。把一个项目铺到多个类目上，账要按获奖次数算，不按报名次数算。
账单在获奖之后才真正开始
报名费按递交时间分三档，每项目计价，不含增值税。
| 递交时间 | 报名费（欧元／项目，不含增值税） |
|---|---|
| 2026 年 12 月 11 日前 | 449 |
| 2026 年 12 月 11 日之后 | 495 |
| 2027 年 3 月 5 日之后 | 635 |
三档的日期在官网分成两处写，口径并不完全一致：费用页把 449 与 495 的分界放在 2026 年 12 月 11 日、495 与 635 的分界放在 2027 年 3 月 5 日；首页日程表则把 3 月 5 日标作"注册截止"，而费用页在 3 月 5 日之后仍留着一档 635 欧元的价目。两处读下来，3 月 5 日更像中档的关窗日而非通道关闭日，付款时以系统显示的金额为准。颁奖礼在柏林，与德国品牌大会同期举行，单届 800 位来宾。
报名费之外另有两笔。入围者套餐（Nominee Package）1950 欧元，属于可选项：缴费后可在印刷与线下媒介无限期使用入围标签，另附一份供对内对外使用的个性化文件、Meta 与 LinkedIn 的社交媒体边框，以及供新闻稿改写的文本模板。它买的是"入围"这一事实的传播资格，与最终是否获奖无关。获奖服务包按等级分三档：优胜 3990 欧元、金奖 4990 欧元、最佳中的最佳 6990 欧元。评委场次另有一笔项目处理费，与报名费分列。
小微企业与自由职业者有一条减免通道。2024 与 2025 两个年度年营业额均不超过 100000 欧元（10 万欧元）的公司，可在项目获准投递后 14 天内提出资助申请，获批后若拿到优胜、金奖或最佳中的最佳，服务费全免。免除范围不含报名费、评委场次的项目处理费与入围者套餐；2027 年 3 月 5 日之后送达的申请不再受理，每家公司最多 3 次，材料不全不予审查，申请未通过的一方可以撤回参评。
这个奖在国内的用法与红点、iF 不同。它不回答"作品做得好不好看"，回答"品牌这件事有没有被系统管理过"，因此对品牌方高层、对经销体系、对跨境生意的说服力，大于对作品集的说服力。反过来说，把一套视觉稿按设计奖的思路塞进行业类目，评委手里的评分表接不住——学科错位，后面的材料全部空转。
预登记表单挂在官网首页，报名与资助申请都从那里进，官网另设资助申请专用表格；类目举例、费用明细与日程分别在类目页与服务费用页。