3月11日，五粮液集团设计的Wuliangye Project VISION产品从全球76个国家1.2万件作品中突围，摘得2025年iF设计奖桂冠，成为中国白酒行业近十年来首个斩获该奖项的品牌。此前，沱牌舍得曾于2016年凭借"智慧舍得"包装获iF奖，此次五粮液的突破标志着中国白酒设计从"文化符号输出"向"功能美学创新"的进阶。

评审团指出该作品“通过几何形态与透明视窗的精密组合，构建了人工与自然的对话通道”。据五粮液国家级工业设计中心负责人介绍，瓶身曲线灵感源自斐波那契螺旋线，金属冲压工艺打造的精密机械美感与玻璃透窗形成强烈对比，开窗位置精确计算光线折射角度，使酒液在户外环境中可产生聚光取火功能。这种将数学规律注入实用场景的设计，被iF组委会评价为“用工业语言解构了时间与空间的引力”。

 藏在酒瓶里的生存工具箱

突破传统酒类包装的装饰属性，该产品被赋予多重应急功能。测试数据显示，其凸透镜设计在晴天环境最快13秒可引燃枯叶，金属外壳经专业机构认证可作为临时消毒器具。

 

五粮液产品经理向记者透露：“我们在羌塘无人区进行过72小时极端环境测试，这款产品确实能在危急时刻发挥作用”。这种将奢侈品功能平民化的创新，被认为是白酒行业场景化革命的标志性事件。

 纸塑外盒背后的生态答卷

在可持续设计层面，研发团队摒弃了传统漆器礼盒，改用完全可回收的纸塑材料。生产数据显示，每10万个包装盒可减少3.2吨碳排放，瓶身采用无印刷开模技术避免污染。德国绿色设计协会专家在现场观摩时指出：“这是东方酿酒智慧与欧洲循环经济理念的成功嫁接”。

据中国酒业协会统计，近三年白酒企业在工业设计领域的投入年均增长47%，此次获奖或将加速行业转型。值得关注的是，五粮液设计团队透露正在研发第二代产品，计划将北斗定位芯片植入瓶盖，进一步强化户外场景的实用价值。正如评委会颁奖词所述：“这件作品证明，最悠久的传统可以与最前沿的科技共生共荣。”