设计师在做品牌营销时，穷其浑身解数，甚至叹息已经黔驴技穷了。其实，他们把问题复杂化了，一张图片足以做好营销。一张竣工案例的精彩照片胜过千言万语。
人们购买住宅时基于房产公司的样板房和室内摄影图片，预订酒店时基于网站上提供的酒店室内图像信息，几乎你所有的甲方都是通过向潜在客户展示设计作品的图像和以此生产出来的实物来吸引潜在客户和实现交易的。
来自3dpower.in
图像可以捕捉注意力、唤起情绪，并在相对较短的时间内轻松传达大量信息，以达到促进购买、影响态度的目的。
一、唯美的图像呈现，让评委兴奋和感动，随即冲动地通过
在奖项提交时，高质量的图片提交跟营销用的图片一样重要。因为这是评委了解你作品的唯一渠道。除了普利兹克奖之外，其它奖的评委一般都是通过图片和视频来领略你作品的风采，这不象产品设计那样可以有实物体验，也没有可能亲临现场去试用。
图片Fabio Sartori因在意大利托斯卡纳地热发电厂的冷却塔内拍摄的照片而获得建筑摄影奖提名
即使是再好的项目也可能因为拍摄不佳的照片而被拒之门外。何况，评委看过上千幅图片，已经视觉疲劳了，如果没有惊艳的图片，你的作品将跟其它平庸的作品一起被掠过。在成千上万的参赛作品激烈竞争的情况下，如何让评委关注你的作品，唯一只有在图片拍摄上下功夫（在设计上下功夫在此时已无用了）。
作品来自acidcow.com
你无法与评委面对面沟通，但艺术是无国界的，通过你的作品与评委沟通这不是不可能。你需要通过叙事来唤起评委强烈的情绪反应，从而激发评委冲动的行为——给出一个高分。于是大奖就产生了。
当然我们做不到每张图片都能让评委感动不已，但你至少有一张。一张好的照片足以阐明建筑师的想法，并讲述一个关于建筑物的引人入胜的故事，揭示一些深刻的东西。只有把你的创造性思想通过图像成功地呈现出来时，才能够触达和感动评委。
摄影师：胡康宇 荣获A+建筑影像奖
设计是一种艺术，摄影也是一种艺术。两种艺术的完美结合，呈现出来的效果当然是最佳的。一个没有审美情趣、不重视呈现效果的设计师，评委绝对不会相信他能做出好的作品来的。
图片来自mmarchitecturalphotography.com
二、别吝惜拍摄费用，专业人士实际上会为您省钱
你有没有这样的体验，你在媒体发表和报奖时，从一大堆的图片里选不出几张满意的图片，你因此而感到十分沮丧？因为你从不考虑使用专业摄影师。
摄影师：Simon Bond （来自digital-photography-school.com）
专业的摄影服务报价会让设计师畏缩，因此他们总是选择自己拍摄或者选择报价低的团队拍摄。但你将为你的吝啬付出更高的代价。
你要记住，这些成功的图片是你与你的甲方沟通的最自豪的依据，是获奖的重要保证。它是您投入的所有辛血和汗水的结晶。你有理由珍惜它并放大它的价值而追加投入。
好的摄影师会理解你的设计，尝试各种角度、光影、参数设置、思考，以实现独特而有趣的镜头，好的摄影和后期制作被人称为设计作品的再创作。
那么，不请专业的摄影师可能出现什么问题？
比如：你发现你的建筑物看起来像是向后倾斜的，这让您的建筑作品严重失真。这个失真可能会歪曲你的设计并低估您的作品资产。
你的室内建筑使用什么光源？自然光还是人造光源还是它们的组合？一旦您拥有多种光源，您就会发现您的图像可能会受到颜色混淆的影响。
你会发现你的相机通常很难在房间内呈现从明亮到黑暗的色调过渡，并且图像可能不那么诱人。专业的建筑摄影师能为你平衡这些问题，生产出更自然的最终图像，而不会造成窗户比白天图像中房间光线更暗的效果。
摄影师：Simon Bond （来自digital-photography-school.com）
三、选择一位优秀的摄影师的必备的标准
选择一位优秀的摄影师，除了他必须配备合适的设备等基础硬件之外，他还必须具备下列条件：
1）具有良好的构图能力。
2）具有平衡不同光源和色温的能力，能够针对不同拍摄现场的环境光线稳定地拍摄出不同条件下的现场并达到出图的基本标准。
图片来自mmarchitecturalphotography.com
3）理解可能破坏图像的透视和失真。
4）高标准的专业修图工艺。
5）懂得一些基本的建筑与空间设计原理，具备一定的审美素养。对透视学、色彩学、人体工程学有一定的了解，对空间比例尺度把握较好。理解设计要点，并且能够在图片里表达出来，善于发现设计作品里面的一些优点并加以放大。
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6）好的摄影师应该是一个思考者，观察者，看起来像一个狙击手。要有独特的见解，宁静的心性，明白设计师要的是什么，清楚自己要表达的是什么。
来自mmarchitecturalphotography.com
四、设计师不要袖手旁观，要积极参与拍摄
1、你需要跟进你的摄影师的拍摄档期，根据报奖时间做好工作安排。鉴于好的建筑摄影师是有限的，一般他们也有自己的档期安排，你需要提前预订这些摄影师。
来自mmarchitecturalphotography.com
2、要跟你的合作摄影师建立良好的沟通和合作关系，讲明你的设计意图和期望达到何种表现效果，在选择角度时与摄影师一起探讨设计特点和故事叙述。配合摄影师做好甲方的协调、场景布置和后勤服务。投入时间来管理和促进拍摄你会得到回报的。
3）照片中的人物可以帮助人们更好地理解设计。展示正在使用的场景照片比照片中空无一人更有利于人们对设计的见解，因为建筑物是为使用而设计的。这都需要设计师的协调和安排。
图片A+建筑奖主办的建筑摄影挑战赛获奖作品
4）您还应该非常小心地缩小最终使用照片的范围，牢记您的设计理念，只展示项目中对叙事和创造性思维很重要的组成部分。并非每个房间的每个空间或每个角度都需要出现。如果你有报奖策略机构合作的话，他们的眼光往往是独到的。
设计能平台签约了数十位建筑与空间摄影师，专门为申报全球设计大奖做摄影服务。如果你没有合作的摄影合作伙伴，可以与我们联系。
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