设计经营

在自媒体盛行的今天，很多设计师逐渐爱上了新兴的公众号和短视频等自媒体传播形式。因为它门槛较低，具备了平民化的优点，人人都可以创建，每个人都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点, ,构建自己的社交网络，传播自己的产品和服务，为设计师提供直接与受众互动的机会。

但是，我们在尽情地享受自媒体带给我们利好的同时，千万别忘记了专业媒体的传播渠道。自媒体绝对代替不了专业媒体的优势和传播价值。

首先，专业媒体通常具有更广泛的影响力和专业性。

专业媒体通常拥有经验丰富的行业专家和编辑团队，能够提供更深入、更专业的报道和分析。设计师的作品在专业设计杂志和网站上得到报道，可以获得更多的专业性评价和行业内的认可，从而提升其在行业内的地位。例如《建筑实录》（Architectural-Record），创刊一百多年来一直是建筑行业从业者都很关注的重要媒体，它为建筑师们提供了令人信服的专业内容，涵盖了建筑设计理念和行业趋势、商业文章和专业策略、热点问题的分析与探索、创新建筑产品和资源等。

其次，专业媒体的报道往往更具有公信力和可信度。

因为专业媒体对发表的文章和作品进行了更加严格的筛选和审核。一家专业建筑杂志对设计师的建筑项目进行报道，是为了实现媒体自身的品牌价值和阅读价值，从项目质量、设计理念、学术意义、学习价值和影响力等多方面进行把控的，是从多个项目中优中选优出来的。它会为设计师树立更为可靠和权威的形象，有助于吸引更多的客户和合作伙伴。比如， ArchDaily涵盖了建筑新闻、最新建筑项目、观点文章，是一个广受全球建筑师、设计师欢迎的建筑网站之一，每月拥有 1790 万读者，每月页面浏览量约为 2.83 亿次，与普利兹克奖有合作关系。

还有，专业媒体的报道往往能够为设计师带来更多的商业机会和合作伙伴。

专业媒体如同一个资源吸附性很强的平台，可以吸引设计行业相各类相关利益方。很多项目方都是从这些权威媒体寻找优质的设计公司的。一家专业设计媒体对设计项目进行报道，会为设计师带来更多的品牌曝光和商业合作机会，有助于提升其商业价值和市场影响力。象中国的项目方就比较喜欢浏览Gooood谷德设计网和有方这些网站，国内优质的设计公司基本上都习惯在这个平台上发表最新项目。

此外，专业媒体的传播渠道更为多样化，能够覆盖更广泛的受众群体。

一家专业媒体的发行和传播渠道一定是丰富的，除了项目方之外，政府管理部门、各种不同类型的设计机构、品牌供应商等上中下游等利益相关方都是通过专业媒体获取这些资源和信息的。通过专业媒体的报道，设计师可以获得更多的曝光和关注，从而提升其在行业内的知名度和影响力。

反观我们设计师创建的自媒体，由于人力成本的原因，编辑粗糙，内容单薄，更新缓慢，阅读量一直上不去。一些设计师由于项目少，为了单纯追求更新频度，自然也不管项目的优劣，所有项目一概都上，不是把最好的一面展示给大家，自然也就降低了市场的好感度。还有，自媒体内容质量良莠不齐，很多自媒体内容营销性强，可信度低。所以它的权威性和专业性比起专业媒体来说差距明显。

综上所述，尽管自媒体平台为设计师提供了直接与受众互动的机会，但专业媒体的传播仍然具有独特的价值和影响力，能够为设计师带来更多的专业认可、可信度和商业机会。因此，设计师应当重视专业媒体的传播，以获得更广泛的影响力和更多的商业价值。

附：笔者对全国数千家建筑设计领域的设计机构近十年来在一些主要设计媒体的表现情况做了深入的市场调研，媒体指数排在前十位的设计机构有（全部排名请见设第榜）：

注：调研涉及媒体有：有方、ARCHDIALY、谷德设计网、搜建筑。