你的参赛作品能不能获奖，除了你的作品本身的水平之外，另外重要的因素就是你提交的参赛文档了。参赛文档除了摄影图片这个属于另一个话题（有另文阐述）之外，那就是能够证明你作品足够优秀的相关文案内容了。
1、要研究评审标准、分析评分维度，了解什么样的优势是评委普遍看好的（比如与众不同的特点和创新点），并有的放矢地组织语言。
每一个有一定权威性的国际设计奖项，都精心设置了各自的评分维度，这些维度代表了奖项的宗旨和愿景。经过笔者多年对国际奖项的研究和观察，一般来说，国际设计奖项的评审标准分为三类，这三类也自成三个级别：
第一级别（基础要求）：形式和审美，用户诉求、用户价值、功能性；
第二级别（突出优势）：差异性、创新性、影响力是第二个层面的标准；
第三级别（领先优势）：社会性、可持续性、包容性、公平性和文化价值。
普通的作品只能围绕用户转，满足基础要求，越往上一级难度越大，作品也就越好，获奖的可能性就越大。
现在我们来分析2022年度IF设计奖室内建筑类的获奖作品的文案写作和获奖理由。
IF 设计奖的五个评分维度：理念 ，形式，功能，差异性，影响力。
竹书屋（台湾）荣获IF设计奖金奖
设计者的报奖文案：
受社区图书馆空间使用的启发，设计团队提出了“竹书屋”的概念。轻质建筑技术和回收的建筑材料减少了建筑垃圾，并产生了一个结构，其艺术性和可持续性的承诺与其中包含的知识仓库一样诱人。
寥寥数语，却吃透了IF的评审标准。“轻质建筑技术和可回收的建筑材料”是作品的亮点， “可持续性和艺术性相结合”是获奖的重要因素。在IF的评审标准的五个维度里，差异化、创新性和可持续性最拉距离的维度，而创作者在这里三个维度获得了高分。因为评委的评语证实了：
这个建筑项目是以竹子作为传统的物质和文化来设计的一个社区图书馆。用户体验是通过照明、舒适家具和空间流动的协同作用来实现的。该建筑既引人注目，又与周围环境和谐相处。建筑如何解决社区和可持续性问题的一个极好的例子。
无独有偶，同一届的IF设计奖同一个类别里有两个作品都是使用了竹子这个建筑材料和工艺，都同时获得了IF设计奖。这会给参赛者有一个重要的启示。可持续性战略是设计发展的大趋势。
中铁岳山湖-室内设计作品荣获德国IF设计奖（1）
中铁岳山湖-室内设计作品荣获德国IF设计奖（2）
报奖文案：
受中国贵州省月山湖周围山地景观的启发，这个室内设计尊重当地文化，同时考虑到居民的社交和日常生活，让他们亲密地欣赏周围的美丽。贵州省是中国最重要的少数民族之一苗族的家园。设计参考了苗族金属和竹子的工艺。具体来说，竹子的装饰性使用使设计师能够将苗族文化与现代建筑融为一体。
笔者对本篇获奖文案的点评：
本文案重点聚焦“当地文化”、“当地材料”和“当地工艺”，而就近使用材料和工艺是最提倡的可持续发展战略。文案在这个优势上不惜笔墨，如果设计者没有突出这一点，获奖的机会应该不大。
我们再来看另一个奖：IDEA设计奖，它的评审标准是：
1、设计创新 - 产品有多新？它正在解决什么关键问题？解决方案有多聪明？它是否推进了产品类别？
2、对用户的好处 - 如何通过这种设计改善用户的生活？他们能完成以前不可能完成的事情吗？
3、对客户/品牌的好处 - 这种设计对业务有什么影响？如何利用设计被证明是关键的市场差异化因素？
4、对社会的好处 - 解决方案是否考虑了社会和文化因素？它是否采用可持续的方法/材料设计/制造？
5、适当的美学 - 设计的形式是否与其用途/功能充分相关？使用的颜色/材料/饰面是否适合其用途？
用笔者划定的三个级别的评审标准来分析IDEA的评审标准：第一级别为第2项（用户价值）和第5项（形式和审美与用途和功能的相关性），共二项。第二级别为第1项（创新性）和第3项（差异化和影响力），共二项。第三级别为第4项（社会和文化因素以及可持续性）共一项。跟上述IF设计奖的评审标准如出一辙，作为领先全球的两个设计奖来说，基本上代表了优秀设计的普遍标准。
Blokable at Phoenix Rising（2021年度IDEA金奖获奖作品）
报奖文案：
Phoenix Rising的Blokable是华盛顿州奥本市的一个全电动永久性住房社区，Valley Cities Behavioral Health Care将出租给收入占该地区平均收入30%至50%的居民。该项目包括两栋建筑，包括五间一室公寓和七间一居室公寓。这些建筑具有50至100年的使用寿命，最先进的钢结构系统，用于抗震完整性，以及独立的能量回收设备，可最大限度地提高能源效率并降低公用事业成本。华盛顿州的全部项目成本为每扇门125，000美元，不到西雅图地区每扇门平均成本的一半，该地区面临经济适用房严重短缺。
文案点评：
出租给收入占该地区平均收入30%至50%的居民——实践了建筑的公平性与包容性。具有50至100年的使用寿命、能量回收、最大限度地提高能源效率并降低公用事业成本-——都是可持续发展战略的最好体现。虽然只有两三百字，写作者却用了大量的笔墨在这些重点上。
2、要详细得当，重点突出，把主要笔墨聚焦到评审看不到的地方。
初评阶段评委要看很多参赛作品，没有太多时间耗在某一件作品，除非你的作品一看就鹤立鸡群与众不同。通常地，作品的设计说明的字符限制在几百个之内。在有限的字数内如何让评委对你的作品另眼相看，这非常需要功夫的。
凡是参赛作品已经可以看到的任何内容都不要再赘述以节省笔墨。要解释他们看不到的东西（技术特征、专利、生产方法、创新的施工方法）。避免描述设计过程（设计灵感，设计思路或方法），因为在大多数情况下，评委不关心这些。
字数允许的情况下可以介绍一下项目的背景、 周边地区正在发生的事情，业主或用户的特殊需求，以及场地、社区或城市的建筑历史等等。
记住千万不要描述作品的设计有多好（不是你说好就好，这个是由评委来决定的）。
3、通过讲述引人入胜的故事来吸引评委的注意力。
平庸普通的文案一直把笔墨聚焦在项目基本情况的平铺直叙上。这些是评委完全能够通过图片看出来的，这实际上就浪费了难得的演示机会。你的文案如果聚焦在回答“WHY”或“HOW”，您的项目叙述更有可能令人难忘。
比如：为什么这个设计方法获得了客户的认同？这个项目在实施过程中的难度和矛盾冲突是什么样的？这个设计方案如何创造性地服务于其用户？业主提出了什么样的特殊要求，最终是克服了什么挑战终于满足了用户的需求？解决方案兼顾了可持续性吗？等等。
4、注意排版和布局要眉目清晰层次清楚：
在形式方面，一定要将较长的叙述段落分解成简短、易于消化的小自然段，以吸引读者。通常，冗长的段落会让评委没有耐心阅读而跳过。将一些关键句子转换为标题是分解这些较长的文字的好办法，并将其相关图片或图表并排放置。
5、文案创作者的选择
我们的建议是：如果设计者本人的文案能力较好，最好由设计师本人来撰写文案的底稿，并且还可以请未参与设计的其它设计师来添加意见。也许他们会给你提出非常重要和不同的却被你忽略的项目见解。
如果设计者本人的文案能力不好，那么公司的品牌专员就很重要了。他需要参与到整个项目最初的创意工作和设计施工的全过程，并在执笔时收集统一各方面的智力资源和建议。
但如果没有合适的品牌文案，这时候就要依赖外部的第三方奖项策略机构。第三方机构通用的方法就是采访，根据评审标准提出的问题来询问设计师，然后再来提炼亮点，突出优势并组织语言。
事实上，即使你有合适的品牌文案，也需要第三方机构的把关和修改。因为他们不是站在项目本身的角度而是奖项评审的角度来建议的。
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