获奖策略

2024年度德国iF设计奖已于近日公布。该奖项是一个包含了产品设计、包装设计、传播设计、服务设计、用户体验设计、建筑和室内建筑设计等九大类别的综合性设计大奖。每年都有不少的中国建筑与室内设计师参赛。今年的室内建筑类的金奖由中国无锡的林卫平（一个比较独特的住宅设计项目）夺得。

设第榜对iF设计奖的中国获奖名单进行入深入分析，发现下列明显的分布特征：

1、虽然“iF设计奖金奖”很难拿，但“iF设计奖”获奖项目还是比较多，“建筑”与“室内建筑”两大类别中，中国获奖项目合计达到364个。其中建筑项目较少，仅有19个，室内建筑项目达到345个，占比达94.7%。

设第榜发现，iF设计奖的层级设置很策略：iF设计奖仅分为“iF设计奖金奖”和“iF设计奖”两个层级。不象其它奖项设置为金、银、铜奖，甚至还有些奖项设置有更多复杂的层级，让人觉得层级越低水平越差。而且它这个层级名称“iF设计奖”也取得非常聪明：相对于“iF设计金奖”来说，它相当于“银奖”，，然而它却不取名为银奖，让人乍一看上去没有太大跨度的层级之分，荣誉感显得更强。（红点奖也类似这样为层级命名，“红点奖”并不是红点奖的最高层级，上面还有BEST OF THE BEST）。

还有，它的“iF设计奖金奖”极其难拿，而“iF设计奖”却获奖项目众多，这也非常策略。一方面体现了奖项的含金量，另一方面也保证了奖项的参与度。这一点非常值得国内的奖项机构学习。

2、在获奖机构数量的地理分布来看，中国台湾省的获奖项目特别多，多达289个，占中国总获奖数的79%，而内地获奖项目仅为62个，占比却为21%。

设第榜认为，这个数据不能反映区域的设计水平差异。这跟台湾省的设计公司品牌意识普遍比内地强，国际化视野宽，国际交流较为频繁，还有更重要的一个原因是当地的设计行业的品牌服务机构（品牌公关公司和奖项申报机构）的大力开拓与促进，在台湾的设计行业里，申报国际设计奖项和利用国际设计媒体的意识十几年前就早已根深蒂固，而内地也就近几年才开始在行业媒体的推动下意识开始增强。

3、从“室内建筑类”获奖项目的二级类别来看，跟居住空间有关的项目（别墅、公寓、样板房、整装展示空间等）的项目数为285个，占整个室内建筑类别的82%。

居住空间设计的获奖项目相比其它办公、商业等公共空间项目的获奖项目多很多，包括建筑设计项目获奖数量好特别少，这只能说明这个领域它本身就体量大，还有这个奖的基因并不是建筑与室内设计，而是工业设计。这个好理解。

4、单从居住类空间获奖项目的类型来看，家具制造商全屋整装的展示项目居多。比如：索菲亚家居9个，好莱克家居5个，顶固集创家居2个，志邦家居3个，海尔卡萨帝1个。其它类别的获奖那么难，这个类型的项目的参赛公司几乎都是大满贯。

据笔者观察，全屋整装项目的参赛公司有历年增多的趋势，去年只有索菲亚（6个项目获得此奖）。这是由索菲亚带头引发出来的一个现象，去年设第榜就预测过，相信未来几年可能大量的家具制造企业的体验展示项目可能会大蜂拥而至，正在跟设第榜旗下的报奖机构-报奖机构咨询的就有三个。

这个原因笔者分析还是跟iF设计奖的基因相关。尽管这个奖现在已经有九个平行的类别，但仍然摆脱不了诞生之初是工业设计奖的刻板品牌印记，从它的评委的专业来看，几乎没有建筑设计专业类评委。室内建筑类的设置实际是因为家具、各类家居用品和建材产品设计引发的。因为这些产品离不开应用场景，产品与空间的关系也是考察产品设计的一个重要维度。事实上前几届iF设计奖的获奖作品也无不证明，只要是体现产品与空间的关系的产品展示类空间设计作品更容易获奖。所以如果大家有较好的展览展示类作品去参赛，就比较容易获奖。